Приветствуем Вас на 35HP.AT.UA! На нашем сайте вы найдете файлы для игр CS 1.6, CSS, CSCZ, CSGO, Portal, Portal 2, Team Fortress 2, Half-Life, Half-Life 2!
POWERED BY 35HP.AT.UA™
VALVE GAMES
Провинция: Реклама неприятной наружности
Аким Актобе Архимед МУХАМБЕТОВ дал старт походу против портящей вид города наружной рекламы. «Эврика» ничего не имеет против, но с грустью предупреждает: некоторые проблемы решить сложно даже властным структурам.
Артем ЗЛОБИН, evrika@evrika.kz
БОЛЬШЕ НИКАКИХ ПОБЛАЖЕК! Тон новой войне Архимед Мухамбетов задавал в прошлый четверг на совещании, на котором он собрал предпринимателей, имеющих объекты наружной рекламы. Хорошего в свой адрес участники совещания ничего не услышали. Аким журил всех за то, что до этого все видели, но молчали. Объекты наружной рекламы (билборды, брандмауэры, лайт-боксы) в плохом состоянии: грязные, ржавые, без освещения, из плохого материала. Тексты на них порой невозможно разобрать, и это если еще ошибок на баннере нет. Часть баннеров выцвела и утратила свою актуальность. Но это все мелочи по сравнению с тем, сколько в нашем городе, оказывается, нелегально установленной рекламы. «В настоящее время инфраструктура рекламных макрообъектов города состоит из 162 билбордов, 35 перетяжных конструкций, 7 брандмауэров, 5 стационарных видеоэкранов и 7 крышных конструкций», – озвучил официальные данные главный архитектор области Нурлан БОРАНБАЕВ. Но выяснилось, что большАя часть билбордов не имеет никаких разрешений на установку. Аким Мухамбетов отдал распоряжение: провести инвентаризацию всех объектов наружной рекламы («Включая сельские районы. Если нужна будет помощь акиматов, подключайте и их»). А те конструкции, на которые не будет разрешительных документов, аким повелел демонтировать. «У нас есть несколько фирм, которые принимают металлолом. Вот им скажем, чтобы забирали. Они за два часа разберут всё», – напугал всех Мухамбетов. После этого стало видно, как даже на задних рядах бизнесмены втягивают головы в плечи.
Кроме того, было принято несколько других, не самых приятных для консервативного рынка решений. Выдача разрешений на установку новой наружной рекламы временно приостановлена, а билборды с разделительной полосы на проспекте Абилкайыр хана и вовсе предписано убрать – правда, не сейчас, а с 1 января 2012 года.
КРЕАТИВ НЕ ЗАСЧИТАН. Проблем в наружной рекламе, конечно, хватает. Это признают и власти, и сами предприниматели. Всё, о чем говорилось на совещании – давно назревшие вопросы. По выражению самого Мухамбетова, реклама на билбордах мало отличается от той, что была в конце 90-х – и по качеству, и по смыслу. Правда, к 6 июля (дате, которая была объявлена дедлайном для исправления ошибок) основная масса признанных официальной властью баннеров была или заменена, или почищена. В некоторых местах старые рекламные изображения были сняты, но место пока пустовало. Подобной оперативности можно только поаплодировать, хотя словосочетание «экстренные меры», употребленное акимом, обычно на всех действует магически.
Однако все проблемы «экстренными мерами» не решишь, и власть сама это прекрасно понимает. На все том же совещании Архимед Мухамбетов вскользь упомянул о том, что нужно готовить грамотных специалистов, которые будут делать рекламу лучше. Очевидно, что он имел в виду в большей степени дизайнеров, что тоже верно: на некоторых баннерах вообще ничего не разберешь. Но не меньшей проблемой является и дефицит грамотных текстов – и, кстати, не только в коммерческих текстах. Достаточно вспомнить «скоростИмер» возле остановки РСУ – тоже своего рода наружная реклама.
Исправить положение могли бы квалифицированные филологи или специалисты по рекламному тексту. Но в нашем городе желающему отучиться на специалиста по рекламе идти некуда. Единственный факультет журналистики, в котором рекламоведение и рекламный текст изучались хотя бы формально, закрыли несколько лет назад, а на филфак при таких ценах за обучение ни один здравомыслящий человек не поступит. Кстати, выпускники казахской филологии тоже не особо востребованы на рынке рекламных услуг. Самое время задуматься об их привлечении: управление по развитию языков уже предупредило бизнесменов, что будет штрафовать за несоблюдение закона «О языках» в наружной рекламе.
Еще одна проблема, которую так просто не решишь – это замена нынешнего материала на тот, который, по Мухамбетову, «будет отвечать современным стандартам». Иными словами, листы с рекламой должны стать прочнее, неоновые лампы и подсветки светлее, а железные конструкции «железнее». Но бизнесменов, которые привыкли экономить на материале, сложно убедить в том, что смена материала принесет им выгоду. Вероятнее всего, они просто предпочтут поднять цены за размещение рекламы. Правда, надо понимать, что если все нелегальные билборды демонтируют, конкуренция за место на баннере обострится – и тогда цены подскочат в любом случае.
ЗАЧЕМ ИМ ЭТО ВСЁ. Впрочем, вне зависимости от того, какие последствия ждут рынок наружной рекламы в Актобе, у предпринимателей во взгляде и в четверг, и всю остальную неделю читался немой вопрос: почему именно сейчас? Действительно, ведь ничего не предвещало подобного разноса. Причин может быть несколько. Одна из самых очевидных – акимату срочно понадобились деньги, полученные с налогов за размещение рекламы. «Сумма налоговых отчислений только за 2010 год составила 124,3 млн. тенге», – приводит цифры Нурлан Боранбаев. Но опять-таки эти цифры учитывают сборы с легально установленной наружной рекламы, то есть сумма могла бы быть и больше, работай все по правилам.
Некоторые, однако, видят не только корыстный мотив в намерениях власти. Всю неделю была популярна версия, что раз дедлайн – 6-е число, значит, и весь ажиотаж специально ко Дню столицы, потом все утихнет. Архимед Мухамбетов решительно опроверг эту версию, заявив, что всё на самом деле только начинается. «Будем наводить порядок в этой сфере. А то пока аким не обратит на это все внимание, никто даже не пошевелится», – продекларировал намерения градоначальник.
26 агентств занимается изготовлением и размещением наружной рекламы в Актобе
Свой комментарий к материалу вы можете оставить в гостевой книге
